Онлайн-медиа и новостные порталы в Молдове 2025: кто лидирует в Google и социальных сетях

Медиарынок Молдовы в 2025 году переживает стремительные изменения. Если ещё десять лет назад основным источником новостей оставались телевидение и печатные издания, то сегодня аудитория почти полностью сместилась в онлайн. Практически каждый житель страны получает свежую информацию из Google, Facebook, TikTok и новостных порталов, которые стали ключевыми игроками в борьбе за внимание пользователей.

Рост мобильного потребления — главный тренд последних лет. Более 80% пользователей читают новости с телефонов, что заставило редакции перестроить подачу контента: короткие заголовки, удобная навигация, адаптированные под смартфон мультимедийные материалы. При этом конкуренция усилилась не только между самими порталами, но и с глобальными площадками. Google Discover подбирает новости автоматически, а TikTok и Instagram Reels всё активнее перетягивают трафик у традиционных СМИ.

Тем не менее органический поиск Google остаётся критически важным каналом. Именно через него пользователи ищут срочные новости, аналитику и объясняющие статьи. Лидеры получают сотни тысяч посещений ежемесячно, а правильная SEO-стратегия позволяет не только занять позиции в поисковой выдаче, но и попасть в блоки Google News и Discover. Для молдавских медиа это вопрос не только трафика, но и выживания: конкуренция идёт за каждую тысячу уникальных читателей.

Цель данного исследования — выявить лидеров среди онлайн-медиа и новостных порталов Молдовы, понять, кто выигрывает борьбу за органический трафик, как распределяется аудитория между крупными брендами и новыми digital-игроками, а также какие тренды будут определять развитие в 2026 году.

Методология

Для анализа использовались данные о посещаемости сайтов за 2024 и 2025 годы. Рассматривались как органический трафик из поисковых систем, так и переходы из Google Discover, Google News и социальных сетей. В выборку вошли крупнейшие новостные проекты страны: Unimedia, ProTV, Agora, Newsmaker, TV8, Jurnal.md, Point.md, а также ряд молодых нишевых ресурсов, ориентированных на экономику, lifestyle и IT-тематику.

Ключевые метрики исследования:

• Общий органический трафик — показывает, сколько пользователей приходит на сайт через Google.
• Доля Google Discover — определяет, насколько портал виден в персонализированных рекомендациях.
• Соотношение брендовых и небрендовых запросов — помогает понять, кто работает только со своей аудиторией, а кто привлекает новых читателей.
• Мобильный vs десктопный трафик — даёт представление о качестве адаптации сайтов под современные сценарии потребления.

Период анализа охватывает 2024 и 2025 годы. Такой горизонт позволяет увидеть как долгосрочные тренды, так и краткосрочные всплески интереса, связанные с политическими событиями, экономическими кризисами или резонансными инфоповодами.

Важно отметить, что исследование носит сравнительный характер. Цифры сами по себе не столь значимы, как динамика и соотношения. Именно поэтому акцент сделан на росте или падении позиций, доле небрендового трафика и способности порталов конкурировать в условиях появления генеративного поиска (SGE) и роста роли социальных медиа.

Таким образом, данное исследование отражает текущее положение онлайн-медиа в Молдове, выявляет сильные и слабые стороны ведущих игроков и задаёт ориентиры для развития отрасли в ближайшие годы.

Общий рейтинг онлайн-медиа и новостных порталов Молдовы по органическому трафику

В 2025 году рынок новостных сайтов Молдовы остаётся крайне конкурентным. Лидерами по органическому трафику являются порталы с сильными брендами и высокой скоростью публикации, однако заметно усиливаются позиции и у digital-игроков, которые делают ставку на SEO и Google Discover. В таблице ниже представлен сводный ТОП-15 крупнейших СМИ страны по среднему месячному органическому трафику.

Ключевые наблюдения:

• Point.md удерживает лидерство благодаря широкой ленте новостей и сильной мобильной версии, однако темпы роста у конкурентов выше.
• TV8 показывает самый быстрый рост (+30%), активно используя Google Discover и видеоконтент.
• Newsmaker и Agora усиливают позиции за счёт аналитики и экономики — эти ниши стабильно приносят новый трафик.
• Diez.md и Bani.md демонстрируют резкий рост в своих сегментах (lifestyle и экономика), что подтверждает интерес аудитории к нишевым форматам.
• Классические новостные сайты вроде Jurnal.md и Realitatea.md растут умеренными темпами, но сохраняют значительную долю аудитории.

Таким образом, медиарынок Молдовы в 2025 году делится на несколько уровней: абсолютные лидеры с миллионами визитов ежемесячно, быстро растущие digital-игроки, которые выигрывают за счёт SEO и Discover, и нишевые проекты, набирающие популярность благодаря узкой специализации.

Локальный трафик: кто сильнее всего в Google MD

Если рассматривать исключительно молдавскую аудиторию, то рейтинг новостных порталов заметно меняется. Некоторые сайты получают значительный объём зарубежного трафика, в то время как другие сосредоточены именно на локальном рынке. Лидерами Google MD становятся проекты, наиболее активно работающие с ежедневной повесткой и публикациями на румынском и русском языках.

Ключевые наблюдения:

• Point.md и Unimedia удерживают безусловное лидерство по локальному охвату, оставаясь самыми популярными источниками ежедневных новостей.
• TV8 демонстрирует самый высокий рост по MD-аудитории (+31%), укрепляя позиции за счёт видеоконтента и социальных интеграций.
• Agora показывает рекордные темпы роста (+41%), что говорит о возрастающем интересе к экономической тематике.
• Diez.md и ZDG занимают важные ниши: lifestyle и расследования — эти направления стабильно набирают аудиторию в Молдове.
• Телевизионные сайты (ProTV, TV8) получают значительную часть трафика локально, но часть их аудитории приходит и из-за рубежа.

Таким образом, локальная аудитория остаётся ключевой для большинства СМИ. Высокая доля MD-трафика особенно важна для проектов, работающих с рекламодателями внутри страны. При этом рост нишевых порталов подтверждает: молдавские читатели ищут не только оперативные новости, но и качественную аналитику, экономику и социальные истории.

Доля небрендового трафика: кто работает с новой аудиторией

Для новостных порталов важно не только удерживать лояльных читателей, но и активно привлекать новую аудиторию через поисковые системы. Ключевой показатель здесь — доля небрендовых запросов, то есть таких, где пользователь ищет не название СМИ, а конкретную тему: «новости Молдова сегодня», «выборы 2025», «курс валют Кишинёв». Высокий процент небрендового трафика означает, что сайт умеет конкурировать за аудиторию вне рамок собственного бренда.

Ключевые наблюдения:

• TV8, Newsmaker и Agora — лидеры по доле небрендового трафика. Они активно конкурируют за аудиторию в поиске, выходя в топ по ключевым темам.
• Diez.md показывает отличный результат (67%), что подтверждает ценность lifestyle-тематики и локальных событий.
• ZDG стабильно занимает нишу расследований: высокий интерес к коррупционным делам формирует мощный поток новых читателей.
• Крупные игроки с сильным брендом — ProTV, Unimedia и Jurnal.md — зависят от узнаваемости, и именно поэтому их доля небрендового трафика ниже (≈50%).
• Для Point.md показатель 55% указывает на баланс между лояльной аудиторией и новым трафиком.

Итог очевиден: выиграют те СМИ, которые смогут нарастить долю небрендовых запросов за счёт глубокой SEO-оптимизации, создания evergreen-контента и активной работы с новостными интентами. Сильный бренд остаётся ценностью, но без небрендового трафика рост аудитории в 2025–2026 гг. будет ограничен.

Отраслевой анализ: порталы, телеканалы, нишевые СМИ и агрегаторы

Рынок онлайн-медиа Молдовы неоднороден: в каждом сегменте — своя модель привлечения трафика, разный вклад Google Discover и отличающиеся редакционные процессы. Ниже — системный разбор четырёх ключевых групп игроков и факторов, которые определяют их рост в 2025 году.

1. Классические новостные порталы

Крупные порталы, ориентированные на ежедневную повестку, выигрывают за счёт объёма публикаций, оперативности и развитой внутренней перелинковки. Эти сайты стабильно забирают трафик по запросам «сегодня», «срочные новости», «происшествия». Их сильные стороны — скорость редактуры, дежурства 24/7 и умение монетизировать большие объёмы посещений через баннерные сети и прямые контракты.

• SEO-модель: широкая семантика коротких новостей, актуализация заголовков, регулярная переиндексация ленты.
• Discover-фактор: высокий — динамичные карточки, AMP/веб-сториз, частые обновления дают стабильные попадания в ленту.
• Риски: зависимость от «новостных пиков», сильная конкуренция в head-запросах, падение CTR при всплесках SGE/AI-резюме.

Что делать: стандартизировать структуры H2/H3 внутри крупных тем (выборы, тарифы, происшествия), добавлять FAQ-блоки и обобщающие хабы («всё, что известно»), усиливать навигацию между развитием одной темы.

2. Телеканалы и гибридные медиа

Сайты телеканалов опираются на офлайн-бренд и видеопродакшн. Они доминируют в визуальных сюжетах и репортажах, привлекают социальный трафик и получают дополнительные показы в Discover за счёт видеоврезок и структурированных данных для видео.

• SEO-модель: новости + видео-ленты + тематические хабы, оптимизация схемы VideoObject, превью, транскрибации.
• Discover-фактор: выше среднего — видео-форматы и свежесть контента повышают вероятность карточек.
• Риски: каннибализация трафика между сайтом и YouTube/соцсетями; необходимость точной разметки и скорости доставки видео.

Что делать: авто-транскрибации и краткие конспекты под видео, встраивание ключевых тезисов в текст, бандлы «видео + инфографика + хронология», ускорение мобильной доставки медиаконтента (lazy-load, оптимизация INP).

3. Нишевые и тематические СМИ (экономика, аналитика, lifestyle)

Нишевые издания растут быстрее рынка: аудитория ищет понятные объяснения и долговечные материалы (evergreen). Экономические и аналитические проекты получают трафик по «вечнозелёным» ключам — курс валют, налоги, пособия, бизнес-процессы; lifestyle-ресурсы — по афише, городским сервисам и путеводителям.

• SEO-модель: длинные материалы-«опоры», гайды, регулярные обновления рубрик, шорткоды с таблицами/таймлайнами.
• Discover-фактор: средний — но устойчивый: если заголовки и обложки отточены, карточки повторяются при обновлениях тем.
• Риски: медленная новостная повестка → меньше всплесков; необходимы «объясняющие» форматы и статистика.

Что делать: строить контент-силосы (кластер «Экономика» → налоги/зарплаты/курсы/льготы), обновлять даты и данные, добавлять схемы HowTo/FAQPage/Article, выводить табличные сводки в чистом HTML (без тяжёлых JS-виджетов).

4. Агрегаторы и новостные сборщики

Агрегаторы растут на сравнительных и обзорных интентах: «главные новости дня», «что произошло», «сводка недели». Их сила — скорость, широта источников и удобное резюмирование. Слабость — низкая глубина просмотра и меньшая лояльность аудитории.

• SEO-модель: мета-ленты, дайджесты, обобщающие страницы; богатые сниппеты с источниками и временными метками.
• Discover-фактор: колеблется в зависимости от качества иллюстраций и заголовков; стабильность ниже, чем у оригинальных публикаций.
• Риски: требования к уникальности материалов, риски дубликатов, зависимость от исходных источников.

Что делать: добавлять собственную редакционную ценность — комментарии экспертов, фактчекинг, визуальные «карты событий», собственные индексы/рейтинги; фиксировать методологию отбора источников прямо на странице.

Три сквозных фактора роста в 2025

1. Структура и скорость. Core Web Vitals (LCP/CLS/INP), минимизация критического кода, чистые HTML-таблицы, ускоренная мобильная вёрстка. Быстрый сайт получает преимущества и в обычной выдаче, и в Discover.
2. Семантика и разметка. Единая иерархия H1–H3, FAQ/HowTo/FactCheck, Article/NewsArticle, VideoObject. Чем легче поиску «собрать» ваш материал, тем выше шансы в SGE/Discover/News.
3. Evergreen + объясняющие форматы. Обновляемые хабы («Что происходит с…», «Все, что нужно знать о…»), «вопрос-ответ», таймлайны, карточки справки. Эти форматы стабильно тянут небрендовый спрос.

Чего избегать

• Шаблонных заголовков без конкретики и дат;
• Тяжёлых JS-виджетов для ключевых блоков (таблицы/графики — в HTML/SVG);
• Дубликатов одной темы под разными URL без каноникализации;
• Необновляемых материалов, которые «умирают» без сигналов свежести.

Итог отраслевого среза: у порталов — сила в охвате и скорости, у телеканалов — в видео и социальном усилении, у нишевых медиа — в экспертности и evergreen-контенте, у агрегаторов — в резюмировании и навигации по повестке. В 2025–2026 годах выиграют те редакции, которые соединят эти преимущества и закроют небрендовые интенты глубже конкурентов.

Кейс-разборы: как лидеры выигрывают органический трафик

Чтобы понять, почему одни редакции растут быстрее других, разберём четыре показательных примера. Мы фокусируемся на архитектуре контента, технической реализации и редакционных практиках, которые повышают видимость в Google, Google News и Discover.

Кейс 1. TV8 — ускоренная дистрибуция видео + SGE/Discover

• Контент-модель. Видеорепортажи + краткие «резюме» события (300–600 слов) с ключевыми цитатами, таймкодами и врезками «что произошло».
• Техническая основа. Разметка VideoObject (thumbnailUrl, duration, uploadDate), авто-транскрибация с чисткой «стоп-слов», встраивание ключевых тезисов в текст для захвата Featured Snippets и SGE.
• Структура тем. Хабы по крупным инфоповодам: «Тема → лента обновлений → короткий дайджест → итоговая аналитика» с каноникализацией и сквозными ссылками.
• Визуальная подача. Единый стиль обложек, высокая читабельность заголовков (гео + сущность + действие + дата/стадия процесса).
• Риски. Каннибализация между сайтом и YouTube; снижение CTR при использовании громких, но нечётких заголовков.
• Что усилить. Добавить блок «Вопрос-ответ» (FAQPage) под каждый большой сюжет; ускорить INP страниц с видео (ленивая загрузка скриптов и постеров).

Кейс 2. Newsmaker — объясняющие форматы и evergreen-хабы

• Контент-модель. Длинные разъясняющие материалы (explainers), юнит-гайды и тематические справочники, которые обновляются по мере развития событий.
• Техническая основа. Разметка Article/NewsArticle + FAQPage, чёткая иерархия H2/H3, таблицы в чистом HTML (без тяжёлых JS-виджетов) для быстрых LCP/CLS.
• Структура тем. «Опорные» статьи («Что известно о…», «Полное руководство по…») связаны со всеми короткими заметками по теме через автоматическую перелинковку.
• Монетизация качества. Повышение времени на странице за счёт структурированных блоков: таймлайны, боковые карточки фактов, блоки «контекст».
• Риски. Потеря свежести; важно обновлять «опорники» и проставлять дату апдейта.
• Что усилить. Стандартизировать шаблон «итог недели/месяца» и выводить его в хаб-тему; добавлять краткие версии для Discover.

Кейс 3. Agora — экономика, данные и интерактивы

• Контент-модель. Экономические обзоры, «разборы на цифрах», объяснения сложных тем простыми схемами; акцент на evergreen-справочниках.
• Техническая основа. Таблицы и графики в SVG/HTML, разметка HowTo там, где уместны пошаговые инструкции (налоги, пособия), микроданные для курсов валют.
• Структура тем. Хаб «Экономика» → подхабы «Налоги», «Курсы», «Бизнес» → ветки evergreen-гайдов + еженедельные апдейты.
• Доверие и E-E-A-T. Указание авторства (профиль, экспертиза), ссылки на источники и регуляторов, история обновлений материала.
• Риски. Перегрузка терминами — требуется словарь терминов и краткий TL;DR в начале.
• Что усилить. Калькуляторы (налоги/зарплата/ипотека) как точки входа для небрендовых запросов и Discover.

Кейс 4. Point.md — скорость ленты и мобильный UX

• Контент-модель. Моментальные заметки, высокая частота обновлений, сильное покрытие «происшествий» и «срочных» запросов.
• Техническая основа. Минимальный критический CSS/JS, стабильный INP на мобильных; карусели последних новостей без блокирующих скриптов.
• Структура тем. Внутренняя перелинковка из заметок в «итоговые» страницы (обобщения за сутки/неделю) и обратно; авто-вставка связанных материалов.
• Риски. Низкая доля evergreen-контента → зависимость от «пикующих» тем и социального шума.
• Что усилить. Сервисные странички (погода, курс валют, карта событий) и «что известно о…» для захвата небрендовых и Featured Snippets.

Универсальные шаблоны, которые дают рост

1. Страница события. Короткий лід, хронология, ключевые факты, цитаты, FAQ, блок связок «что было ранее / что дальше».
2. Тема-хаб. Описание, «карта материалов», навигация по подтемам, обновляемая TL;DR-сводка.
3. Справочник/гайд. Определения, пошаговые инструкции (HowTo), таблицы, источники, дата последнего обновления.
4. Дайджест. «Главное за день/неделю», с анкорами на ключевые блоки, удобный для Discover и рассылок.

Редакционный чек-лист внедрений на 60–90 дней

• Единая иерархия H1–H3, стандарты заголовков (гео + сущность + действие + дата).
• Core Web Vitals: LCP < 2,5 с, CLS < 0,1, INP < 200 мс на мобильных.
• Разметка Article/NewsArticle, FAQPage, VideoObject, BreadcrumbList.
• Сетевые «хабы» для ключевых тем + авто-перелинковка заметок в хабы.
• Evergreen-карточки и «что известно о…» по 20 главным темам года.
• Короткие версии материалов (TL;DR) и обложки под Discover.
• Чистые HTML-таблицы и SVG-инфографика вместо тяжёлых виджетов.
• Стандартизированные FAQ-блоки для ответа на поисковые интенты.

Устойчивый рост получают редакции, которые соединяют оперативную ленту с объясняющими форматами, поддерживают техническую чистоту и строят тему как «экосистему» страниц. Такая модель стабильно повышает долю небрендового трафика и видимость в Discover/SGE.

Будущее онлайн-медиа и SEO в Молдове

Развитие медиарынка в 2026 году и далее будет определяться тремя ключевыми факторами: интеграцией искусственного интеллекта в поиск, ростом ценности аналитических форматов и усилением конкуренции со стороны социальных сетей. Уже сегодня Google SGE (Search Generative Experience) меняет логику взаимодействия пользователей с новостями, подавая сводки прямо в выдаче. Для редакций это одновременно вызов и возможность: нужно адаптировать материалы под генеративные ответы, сохраняя при этом авторитет источника.

Важность экспертных и аналитических материалов будет только расти. Пользователи устали от однотипных коротких заметок и всё чаще ищут объяснения, хронологии, структурированные справочники. В этой нише выигрывают проекты, которые умеют превращать поток новостей в системные знания: от FAQ-блоков и глоссариев до интерактивных таблиц и калькуляторов.

Google Discover продолжит оставаться мощным источником трафика для молдавских СМИ. Конкуренция в нём будет зависеть от качества заголовков, визуала и скорости доставки страниц. Редакциям важно внедрять AMP-альтернативы, оптимизировать Core Web Vitals и экспериментировать с короткими версиями материалов, которые легко подхватываются алгоритмами рекомендаций.

Социальные сети при этом усиливают роль в распространении контента. TikTok и Instagram Reels становятся каналами для «мгновенных новостей», но при этом не формируют долгосрочного архива знаний. Это означает, что SEO и поиск остаются основой устойчивого трафика, а соцсети работают как ускорители охвата. Баланс этих каналов станет главным стратегическим вопросом для молдавских СМИ.

Прогноз на 2026–2027 годы

• SEO-ориентированные редакции будут занимать верхние позиции в Google и Discover за счёт evergreen-контента, оптимизированных структур и объясняющих форматов.
• Телеканалы усилят интеграцию видео, но будут вынуждены бороться за внимание с YouTube и социальными платформами.
• Нишевые СМИ закрепят рост в сферах экономики, lifestyle и расследований, привлекая аудиторию через уникальные данные и экспертность.
• Агрегаторы будут вынуждены добавлять аналитическую ценность, иначе рискуют потерять позиции из-за дублирования контента.
• SGE-оптимизация станет новым направлением SEO: редакциям придётся встраивать структуру и факты так, чтобы их материалы попадали в «генеративные сводки».

Будущее онлайн-медиа в Молдове зависит от того, насколько быстро редакции адаптируются к новым правилам игры. Трафик будет концентрироваться у тех, кто соединит оперативность, аналитику и техническую чистоту сайтов. В условиях роста конкуренции между поиском, Discover и социальными сетями только комплексный подход позволит сохранить лидирующие позиции.

Практические рекомендации для редакций на 2026 год

Учитывая динамику рынка и появление новых алгоритмов Google, редакциям в Молдове важно выстроить стратегию SEO и контент-маркетинга на ближайший год. Ниже приведён чек-лист действий, которые помогут сохранить и укрепить позиции.

SEO и структура контента

• Оптимизировать Core Web Vitals: LCP < 2,5 сек, CLS < 0,1, INP < 200 мс на мобильных устройствах.
• Использовать структурированную разметку (NewsArticle, FAQPage, VideoObject, HowTo) для попадания в Google News, Discover и SGE.
• Создавать evergreen-хабы по ключевым темам: выборы, экономика, социальные реформы, культура.
• Добавлять блоки «Что известно о…» и FAQ под каждый крупный инфоповод.
• Обновлять даты и данные в аналитических материалах, чтобы поддерживать свежесть.

Контентные форматы

• Внедрять объясняющие статьи (explainers), хронологии, инфографику и гайды.
• Развивать видео и короткие версии материалов для Google Discover и социальных сетей.
• Использовать HTML-таблицы и SVG-графики вместо тяжёлых JS-виджетов для лучшей скорости загрузки.
• Запускать калькуляторы и сервисные страницы (курсы валют, погода, расписания) как точки входа для органики.

Организация редакции

• Внедрить стандарты заголовков: гео + событие + действие + дата.
• Назначить ответственных за обновление evergreen-контента.
• Автоматизировать внутреннюю перелинковку между заметками и хабами.
• Использовать аналитику поисковых интентов для планирования редакционного календаря.

Следуя этим рекомендациям, СМИ смогут не только сохранить трафик в условиях конкуренции с социальными сетями и SGE, но и значительно увеличить охват за счёт новых форматов и сервисов.

Выводы

Молдавский рынок онлайн-медиа в 2025 году демонстрирует уверенный рост и высокую конкуренцию. Лидеры органического поиска удерживают позиции за счёт бренда и масштаба, но настоящими драйверами роста становятся те, кто активно работает с небрендовыми запросами, внедряет объясняющие форматы и технически оптимизирует сайты под мобильный трафик и Google Discover. В 2026 году выиграют редакции, которые объединят оперативность, аналитику и технологическую чистоту.