Понятие “SEO” широко распространено и узнаваемо не только администраторами и владельцами сайтов, но и широкому кругу пользователей Интернета. Давайте остановимся на базовых понятиях в сфере сео продвижения сайта и объясним простыми словами основы методов оптимизации.
Что такое SEO продвижение и для чего требуется на практике
Оптимизация под поисковые системы — вот что в переводе с английского означает термин SEO (Search Engine Optimization). Проще говоря, это комплекс мероприятий, поднимающий рейтинг сайта в анализе поиска, что дает реальное увеличение трафика. Каждый владелец онлайн площадки старается так продвигать свою разработку, чтобы попасть в ТОП выдачи на первой странице поиска. Попадаешь в верхние строчки рейтинга — значит, получаешь большее количество пользователей, что ведет к увеличению монетизации и рентабельности.
На практике вы не найдете пошаговой инструкции, как поднять востребованность у аудитории на нужную высоту. Потребуется опытный специалист, который индивидуально подойдет к каждому обращению и подберет уникальный метод с учетом особенностей конкретной площадки.
Что имеет важное значение для продвижения ресурса:
- качество содержания: необходим актуальный и интересный целевой аудитории контент;
- структура: интуитивно понятная организация внутреннего пространства, удобство передвижения по разделам;
- коммерческое наполнение: обязательное наличие дежурного телефона и контактов, калькулятора и формы обратной связи (при необходимости). Все данные, которые помогут пользователю получить информацию об услуге или товаре, должны присутствовать и легко находиться;
- грамотное брендирование: достаточное, но не чрезмерное упоминание торговой марки, наличие ссылок внутри контура площадки и на внешние ресурсы;
- скорость загрузки и использования, обновления: особенно актуально при пользовании мобильными устройствами. Важен стиль и формат отображения на экране гаджетов;
- поведенческие факторы целевой аудитории. В последнее время при ранжировании приобретают все большую значимость в анализе поисковых систем, поскольку определяют качество площадки по многим характеристикам.
При раскрутке важными считаются следующие параметры:
- время присутствия пользователя;
- глубина просмотра внутреннего содержания;
- наличие и количество отказов и др.
Нельзя рассчитывать, что правила остаются неизменными, структура поиска постоянно корректируется и появляются новые требования, которые необходимо своевременно учитывать. Будет полезно коротко проследить эволюцию поисковых систем, чтобы понять, как это работает и что следует использовать для активного продвижения.
Начальные этапы становления продвижения
Бурное развитие Интернета в конце прошлого века привело к тому, что потребовались инструменты для оптимизации работы различных порталов. Добывая высокий трафик и, тем самым, привлекая больше клиентов, владельцы площадок начали обращаться к профессионалам в сфере SEO с целью быстрого и качественного решения задачи продвижения.
На начальном этапе хватало работы с ключевыми словами, которыми обильно спамили текстовые материалы, и ресурс активно поднимался вверх. При этом результаты выдачи были кривыми, то есть не удовлетворяли никого: ни пользователей, ни владельцев, которые платили SEO-профессионалам.
Основные этапы развития SEO сферы:
- период активного использования ссылок на основе алгоритма PageRank, который в 1998 годы совершил революцию в мире ранжирования. Ссылочный вес, который учитывала новая система, складывался из внешних и внутренних ссылок. В зависимости от качества и количества ссылочной массы выполнялось ранжирование и ресурсы занимали свое положение на странице выдачи. Как известно, спрос рождает предложение и появились сайты, которые занимались накруткой ссылок, что значительно засоряло контент и делало данный признак для ранжирования неактуальным;
- машинное обучение, появившееся в 2009 году, и самостоятельно выстраивающее пирамиду продвижения в поиске Яндекса;
- отказ от продвижения с использованием ссылочной массы. С 2012 года борьба с подобным видом спама ведется довольно жестко. Можно смело забыть о продвижении с использованием многочисленных ссылок — это неактуально;
- где-то с 2015 года правила продвижения значительно изменились, стали более жесткими и в то же время лояльными. Достаточно сказать, что в рассмотрении ранга каждого ресурса используется около 800 признаков.
Подобное количество требований невозможно учесть одновременно, поэтому специалисты в каждом обращении вычленяют основу для комплексного и системного продвижения. Поднять сейчас сайт ссылками и ключами нереально, но можно получить наказание от поисковой системы.
Основные виды SEO продвижения на современном этапе
Напомним, что поднять ресурс в ТОП можно исключительно системной работой, одноразовые акции здесь мало эффективны. Профессионалы условно делят задачу на два основных направления: внутренняя и внешняя оптимизация.
Внутренняя оптимизация включает следующие аспекты:
- семантика (составление ядра на подготовительном этапе);
- создание файлов robots.txt и sitemap.xml;
- выполнение постраничной оптимизации;
- перелинковка и подбор качественных изображений;
- улучшение коммерческих и поведенческих сторон ресурса.
Проще всего составить список для регулярной проверки и обновления содержимого внутренних полей и отслеживать критические ситуации и возникающие ошибки.
Внешняя оптимизация направлена на повышение статуса сайта на внешних площадках и содержит:
- публикации на сторонних ресурсах, в соцсетях и форумах;
- обмен ссылками с популярными порталами;
- активное участие в обсуждениях по профильным темам вне сайта;
- различные акции по повышению узнаваемости и популярности бренда или названия ресурса.
Работа по популяризации на сторонних ресурсах обязательно даст положительный результат, если грамотно выстроить стратегию и заниматься этим вопросом на постоянной основе.
Какие бывают направления SEO оптимизации
Специалисты отмечают, что наряду с распространенными и законными вариантами продвижения, на просторах Интернета можно повстречать нелегальные и условно разрешенные методики, которые могут привести к крайне нежелательным результатам.
Речь идет о таких методах, как:
- белая схема: комплекс мер затратен, но абсолютно законен и обязательно поможет достигнуть высоких мест в выдаче;
- серая схема: действия на грани фола, нередко приводящее к бану, но есть шанс добиться раскрутки и остаться на плаву;
- черная схема раскрутки: запрещенные методы, приводящие к быстрому поднятию сайта, но запрещенные поисковой системой. Рано или поздно последуют жесткие санкции, например, за использование дорвеев.
От порядочности и профессионализма специалиста продвижения во многом зависит положение молодого сайта. Настоящий профи никогда не станет подставлять своего заказчика, объяснит, какие меры он принимает для раскрутки и что это даст в будущем.
На что обратить внимание
Основные этапы для поднятия сайта в выдаче поисковой системы:
- Анализ профильных ресурсов, определение конкуренции в данном сегменте рынка.
- Сбор и подготовка тематической информации для размещения.
- Создание схемы и подробной структуры сайта.
- Удаление технических проблем, структуризация и отладка.
- Подготовка контента, изображений, графиков и схем.
- Решение вопросов коммерческого наполнения и связей с пользователями.
