Внутренняя SEO оптимизация сайта является важной частью комплекса работ по продвижению в выдаче поисковой системы. Перечень задач не просто значительный, а колоссальный, и от профессионального подхода во многом зависит конечный результат. Выстрелит сайт или не станет востребованным аудиторией — напрямую зависит от наполнения контентом, учета коммерческой составляющей, понятного структурирования и многих других аспектов. Оптимизация всегда стартует именно с внутреннего оформления и содержимого площадки. Предлагаем вашему вниманию краткую инструкцию, следуя которой вы обязательно добьетесь высоких результатов.
Технический анализ
Чтобы определить, готов ли сайт к продвижению, потребуется проанализировать и выявить недочеты в существующей технической составляющей. Выполнить первостепенную задачу можно в ручном или автоматическом режиме, воспользовавшись предлагаемым в сети программным обеспечением.
Необходимо установить, грамотно ли проводится индексация поисковыми системами, правильно ли воспринимается сайт как единица ранжирования. Подобную проверку необходимо запускать регулярно, хранить и сравнивать полученные результаты, чтобы вовремя заметить ухудшение параметров. Перечислим основные детали технического анализа.
Карта сайта .xml и robots.txt
Технический файл robots.txt необходим для определения, что подлежит индексации, а какие фрагменты не индексируются системой. Например, содержимое этого файла включает данные личного характера и администрирования, специальные страницы ресурса, такие как поиск, фильтры и подобное. Другими словами, вся та информация, которая имеет статус конфиденциальной и не может быть публичной для пользователей Интернета, указывается системщиками именно здесь.
Что касается карты сайта .xml, то здесь перечислены адресные сведения относительно страниц ресурса. Важное значение карта имеет для объемных площадок, поскольку позволяет быстро ориентироваться в постраничном содержимом. Карта также необходима для индексации, без грамотного и постоянно обновляемого перечня поисковые системы не смогут адекватно рассматривать данные по ресурсу.
Дубли полные и неполные
Крайне негативно на ранжирование влияет дублирование страниц полное или частичное. Например, две страницы имеют разное наименование, но совершенно идентичное содержание, или несколько различаются, но не принципиально. Помните, что все содержимое страниц, включая метатеги, должно быть уникальным и не повторяться.
В противном случае поисковики исключат обе страницы (или сколько есть повторов/дублей) из индексации. Сложнее удалить технические дубли, появляющиеся из-за некорректной работы движка сайта, но сделать это также необходимо. Как только в протоколе у страницы отразится статус “дубль”, с этой проблемой потребуется разобраться и как можно быстрее.
Доступность страниц
При загрузке конкретной страницы сервер проверяет ее доступность и отвечает тремя цифрами, которые и являются кодом доступа.
Всем знакомы наиболее распространенные отклики системы:
- 404 Not Found: страница не найдена. Ничего исключительного в этом коде нет, если не считать ситуацию, когда обнаружена внутренняя ссылка, ведущая на отсутствующую страницу. Подобная ошибка навигации ухудшает статус сайта;
- 200 ОК: страница обнаружена и находится в рабочем состоянии. Необходимо учесть, что адрес не может быть произвольным, иначе это будет засчитываться как грубое нарушение;
- 301 Moved (302 Found): сообщение указывает, что адрес страницы раньше существовал, но был изменен. Часто отклик появляется, если ведутся технические работы.
Системные коды перечислены и им дана расшифровка на многих профильных сайтах, например, посмотреть таблицу кодов можно на Яндекс. Вебмастер.
Повышение качества контента
Контентная оптимизация начинается с анализа и выделения запросов, затем компиляции их в основные группы. Помните, что страницы организуются под конкретную группу и чем подробней будет сделана выборка, тем четче будет работать сайт и площадке гарантирован приличный рейтинг в поисковой выдаче.
Чем необходимо заняться вплотную:
- подобрать грамотные метатеги, в том числе Description(описание) и Title (заголовок), как краткое описание страницы;
- заказать текст для страницы у специалиста с указанием размера, ключей и тематики;
- рассчитать структурную подчиненность подзаголовков и наличие главного заголовка, определяющего тематику и содержащего главный ключ;
- сопутствующий контент: таблицы, картинки, видео.
Текст не должен выглядеть единым и монолитным, легкость восприятия содержимого во многом зависит от формы подачи информации. Например, если рассматривать товарные каталоги, то основной ранжированной единицей в поиске станет карточка товара. Если карточки заполнены с учетом стандартных требований и являются релевантными, текст и фото на высоте, то страница и весь сайт получат высокий индекс.
Что еще влияет на прокачку сайта
Итак, страницы сайта грамотно составлены и заполнены, учтены все детали для продвижения ресурса в рейтинге. Но есть еще несколько принципов, которые обязательно следует учитывать, чтобы получить рабочий сайт с высоким индексом.
Коммерческое наполнение. Во многом зависит от ниши, к которой относится площадка. Сюда можно отнести форму оплаты, онлайн калькулятор, рабочие координаты владельцев, формат связи с посетителями, выбор вида транспортировки и многое другое. Без подобного оформления работа сайта невозможна, чем больше связующих звеньев с пользователями, тем на большую рентабельность может рассчитывать владелец бизнес-проекта.
Развитие структуры. Нормальный сайт живет, развивается, добавляются новые разделы, убираются те, что оказались лишними. Например, меняется ассортимент услуг/товаров, соответственно пишутся новые карточки или страницы в блог. Структура не может быть застывшей, она должна быть динамичной и своевременно расширяться. Профессионально составленная навигация и внутренняя перелинковка повышает продажи и увеличивает в разы целевую аудиторию.
Юзабилити. Система мероприятий, повышающих удобство просмотра и использования материалов, увеличивающих комфорт посетителей и побуждающих стать постоянным пользователем. От того, как подобрана цветовая гамма, шрифты и их размер, как организовано меню и выполнена навигация, также зависит востребованность ресурса. Важным аспектом является отображение сайта на мобильных и стационарных устройствах, организация поиска и скорость отклика.
Заключение
Теперь понятно, что вопрос о внутренней оптимизации нельзя решить быстро и не прикладывая усилий. Приведенные выше методы необходимы, они являются начальным этапом в деле повышения рейтинга и индексации площадки. Кроме стандартных требований, развитие и продвижение невозможно без учета индивидуальных составляющих сайта.
На начальном этапе потребуется уделять решению вопроса практически весь рабочий день. После выполнения основных задач на поддержание ресурса необходимо не менее 2 часов. Оптимальным решением станет обращение к опытному SEO специалисту, гарантирующему обязательное продвижение сайта.
